Метрики

Метрики (metrics) — это количественные показатели, которые агрегируются и отображаются в отчётах. В отличие от измерений, метрики можно суммировать и усреднять.

Что такое метрика

Метрика отвечает на вопрос «сколько?»:

• Клики — количество переходов по объявлению
• Показы — количество показов объявления
• Расход — потраченный бюджет
• Конверсии — количество целевых действий
• Доход — полученный доход
• CTR — кликабельность (клики / показы × 100%)

Категории метрик

Метрики эффективности

Прямые показатели из рекламных кабинетов:

Метрика	Тип	Описание
impressions	integer	Показы объявления
clicks	integer	Клики по объявлению
ctr	percentage	CTR = Клики / Показы × 100%
cpm	money	Цена за 1000 показов
cpc	money	Цена за клик

Финансовые метрики

Метрика	Тип	Описание
cost	money	Расход (потраченный бюджет)
revenue	money	Доход (если доступен из источника)
profit	money	Прибыль = Доход − Расход
roas	percentage	ROAS = Доход / Расход × 100%
romi	percentage	ROMI = (Доход − Расход) / Расход × 100%
cpa	money	Цена за конверсию

Конверсионные метрики

Метрика	Тип	Описание
conversions	integer	Количество конверсий
conversion_rate	percentage	CR = Конверсии / Клики × 100%
leads	integer	Количество лидов
deals	integer	Количество сделок

Агрегация метрик

При группировке по измерениям метрики агрегируются в соответствии со своим типом:

Метрика	Агрегация
impressions, clicks, conversions	SUM
cost, revenue	SUM
ctr	Пересчёт: SUM(clicks) / SUM(impressions)
cpc	Пересчёт: SUM(cost) / SUM(clicks)
roas	Пересчёт: SUM(revenue) / SUM(cost)

Важно: производные метрики (CTR, CPC, ROAS) не суммируются, а пересчитываются на уровне итогов. Сумма CTR по строкам не равна CTR итоговой строки.

Универсальные метрики

Эти метрики доступны во всех источниках:

Метрика	Тип
impressions	integer
clicks	integer
cost	money
ctr	percentage
cpc	money
cpm	money

Форматирование

• money → 1 250,50 ₽
• percentage → 3,45 %
• integer → 1 420

Связанные страницы

• Измерения
• Вычисляемые метрики
• Типы полей