Атрибуция
Атрибуция в LightLead — механизм сквозной аналитики, который связывает данные рекламных кабинетов с CRM. Доступна на тарифах Business и Scale.
Что такое атрибуция
Атрибуция сопоставляет рекламные строки (клики, показы, расходы) со строками CRM (сделки/заявки) по UTM и другим идентификаторам. В результате видны Spend/Impressions/Clicks и бизнес-метрики (сделки, выручка, ROAS, CPL).
Ключевые возможности
- Режимы матчинга (strict / balanced / loose и пресеты полей)
- Рекламные источники: Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads (при доступности в аккаунте)
- CRM: Kommo, Bitrix24, KeyCRM, LP CRM, Pipedrive, HubSpot, HighLevel
- Автоматический матчинг + расчётные метрики
- Настройка field mapping, date window, валюты
Как это работает
- Создайте attribution-отчёт и выберите рекламный источник
- Выберите CRM-источник
- Настройте field mapping
- Выберите режим матчинга
- Запустите отчёт
- Получите matched / unmatched / метрики
Разделы
Основы
- Как работает атрибуция — принципы сопоставления данных
- Требования — что нужно для работы атрибуции
- Поддерживаемые источники — рекламные и CRM-системы
Настройка
- Создание отчёта атрибуции — пошаговая инструкция
- Рекламный источник — настройка рекламных данных
- CRM-источник — настройка CRM-данных
- Сопоставление полей — field mapping
- Идентификаторы — приоритет полей для матчинга
- UTM-поля — работа с UTM-метками
- Режимы матчинга — 3 режима и 12 пресетов
- Дата-окно — настройка временного окна
- Валюта — настройка валюты отчёта
Метрики и результаты
- Расчётные метрики — 9 метрик и их формулы
- Сопоставленные строки — найденные соответствия
- Несопоставленные строки — ненайденные соответствия
- Неоднозначные соответствия — конфликты матчинга
- Match Rate — показатель качества сопоставления
- Как улучшить Match Rate — практические советы
Дополнительно
- Примеры — реальные сценарии атрибуции
- Ограничения — текущие ограничения
- Устранение проблем — решение типичных проблем