Отчёт по конверсиям Meta Ads и Google Ads

Бизнес-задача

Маркетологу нужно сравнивать конверсионную эффективность двух ключевых рекламных каналов — Meta Ads и Google Ads — в едином отчёте. Необходимо унифицировать метрики из разных систем, рассчитать ROAS для каждого канала, понять, какой источник даёт больше покупок при меньшей стоимости, и принимать решения о перераспределении бюджета между платформами.

Подключения

Для этого отчёта требуется два подключения:

1. Meta Ads — коннектор meta-ads

   • Разрешения: ads_read, read_insights
   • Статус: active

2. Google Ads — коннектор google-ads

   • Разрешения: google_ads_read
   • Статус: active

Оба подключения должны быть активны. Если одно из них в статусе expired или error, отчёт выполнится в статусе partial — данные будут только из работающего источника. Проверьте статусы в разделе Подключения перед запуском.

Настройки отчёта

• Название: Конверсии Meta Ads vs Google Ads
• Тип отчёта: мульти-источник (multi-source report) — данные из двух коннекторов объединяются
• Источники данных: все подключения meta-ads и google-ads
• Унификация: метрики из разных источников маппятся на универсальные поля — impressions, clicks, cost, conversions, revenue
• Диапазон дат: last_30_days
• Период сравнения: previous_period
• Группировка: по источнику (source), кампании (campaign_name) и дате (date)
• Сортировка: по ROAS по убыванию
• Часовой пояс: Europe/Moscow

Параметры

{
  "date_range": "last_30_days",
  "compare": "previous_period",
  "group_by": ["source", "campaign_name", "date"],
  "sort": { "field": "roas", "direction": "desc" },
  "timezone": "Europe/Moscow",
  "limit": 1000
}

При добавлении даты в group_by отчёт показывает динамику ROAS по дням для каждой кампании — это позволяет заметить день, когда ROAS резко упал, и сопоставить с изменениями в кампании.

Метрики

В мульти-источниковом отчёте используются универсальные метрики, которые LightLead автоматически маппит из специфичных для каждого коннектора полей:

Универсальная метрика	Meta Ads поле	Google Ads поле	Тип
impressions	impressions	impressions	number
clicks	clicks	clicks	number
cost	spend	cost	currency
ctr	ctr	ctr	percent
conversions	purchases	conversions	number
revenue	purchase_value	conversion_value	currency

Вычисляемые метрики:

{
  "calculated_metrics": [
    {
      "name": "roas",
      "formula": "IF([cost] > 0, [revenue] / [cost] * 100, 0)",
      "type": "percent",
      "description": "Возврат на рекламные расходы"
    },
    {
      "name": "profit",
      "formula": "[revenue] - [cost]",
      "type": "money",
      "description": "Прибыль = Доход минус Расход"
    },
    {
      "name": "romi",
      "formula": "IF([cost] > 0, ([revenue] - [cost]) / [cost] * 100, 0)",
      "type": "percent",
      "description": "ROMI — окупаемость инвестиций в рекламу"
    }
  ]
}

ROAS > 100% означает, что реклама окупается. ROAS < 100% — канал убыточен. Сравнивайте ROAS Meta Ads и Google Ads напрямую в одной таблице.

Фильтры

{
  "logic": "AND",
  "conditions": [
    {
      "field": "cost",
      "operator": "GREATER_THAN",
      "value": 500
    },
    {
      "field": "impressions",
      "operator": "GREATER_THAN",
      "value": 1000
    }
  ]
}

• cost > 500 — только кампании с ощутимым бюджетом (исключаем тесты)
• impressions > 1000 — достаточный охват для статистической значимости

Для фокуса на конкретном канале добавьте фильтр source EQUAL "meta-ads" или source EQUAL "google-ads".

Режим записи

Режим: Replace

Мульти-источниковые отчёты по умолчанию используют Replace, так как данные из разных источников должны быть консистентными. Частичное обновление одного источника при неизменных данных другого привело бы к рассинхронизации.

Если объём данных очень большой (сотни тысяч строк), рассмотрите RewriteFromLast с датой начала перезаписи = last_3_days — перезаписываются только последние 3 дня, а старая история сохраняется. Но убедитесь, что данные старше 3 дней не меняются.

Расписание

{
  "schedule": {
    "enabled": true,
    "interval": "daily",
    "time": "08:00",
    "timezone": "Europe/Moscow",
    "retry_on_failure": true,
    "max_retries": 3
  }
}

Ежедневно в 8:00. К этому времени данные в обеих рекламных системах обычно уже обновлены. При использовании hourly помните, что Google Ads может не успеть обновить конверсионные данные.

Ожидаемый результат

• Статус: completed (если оба источника доступны) или partial (если один недоступен)
• Количество строк: суммарно по кампаниям из двух источников × 30 дней (типично 100–500 строк)
• Сравнение каналов: в одной таблице видны ROAS, ROMI и прибыль по каждому каналу — сразу ясно, какой канал эффективнее
• Динамика: при группировке по датам видно, как меняется ROAS день ото дня
• Экспорт: выгрузка в Google Sheets для построения сводного дашборда эффективности каналов

Скриншот

[Скриншот]

[Скриншот]