Эффективность креативов Meta Ads

Бизнес-задача

Медиабайеру или креативному специалисту необходимо понять, какие креативы (изображения, видео, тексты) работают лучше всего: какие форматы дают максимальный CTR, какие типы медиа приводят к наибольшему количеству конверсий, какие тексты объявлений стоит масштабировать, а какие — остановить. Требуется разбивка на уровне отдельного объявления с доступом к превью креатива.

Подключения

Для этого отчёта требуется одно подключение: Meta Ads.

• Коннектор: meta-ads
• Необходимые разрешения: ads_read, read_insights, business_management
• Особенность: требуется включить обогащение креативами — в настройках подключения должен быть активен чекбокс «Загружать креативы и превью»
• Статус подключения: active

Без обогащения креативами отчёт будет содержать только ID объявлений без превью и текстов, что делает анализ креативов невозможным. Проверьте настройку в разделе Подключения → Meta Ads → Настройки → Загружать креативы и превью.

Настройки отчёта

• Название: Эффективность креативов Meta Ads
• Тип отчёта: детализированный отчёт на уровне объявлений
• Источник данных: все подключения meta-ads
• Диапазон дат: last_14_days — две недели дают достаточную статистическую выборку для оценки креативов
• Период сравнения: previous_period
• Группировка: по объявлению (ad_name, ad_id), типу медиа (media_type) и дате (date)
• Сортировка: по CTR (ctr) по убыванию
• Часовой пояс: Europe/Moscow

Параметры

{
  "date_range": "last_14_days",
  "compare": "previous_period",
  "group_by": ["ad_name", "ad_id", "media_type", "date"],
  "sort": { "field": "ctr", "direction": "desc" },
  "timezone": "Europe/Moscow",
  "limit": 1000
}

Параметр limit: 1000 важен, потому что при группировке по объявлениям за 14 дней количество строк может быть значительным. Параметр compare: "previous_period" позволит увидеть, улучшилась или ухудшилась эффективность каждого креатива по сравнению с предыдущими двумя неделями.

Метрики

Фокус на метриках, специфичных для оценки креативов:

Метрика	Тип	Описание
impressions	number	Показы — база для оценки охвата креатива
clicks	number	Клики — прямой отклик на креатив
ctr	percent	Кликабельность — главная метрика привлекательности креатива
cpc	currency	Цена клика
spend	currency	Расходы на показ креатива
outbound_clicks	number	Исходящие клики с платформы Meta
landing_page_views	number	Просмотры лендинга — сколько пользователей реально дошли до сайта
results	number	Целевые действия
cost_per_result	currency	Цена целевого действия

Вычисляемая метрика — Доля дохода на креатив:

{
  "calculated_metrics": [
    {
      "name": "ctr_rank",
      "formula": "RANK([ctr])",
      "type": "integer",
      "description": "Ранг креатива по CTR среди всех объявлений"
    }
  ]
}

Для более продвинутого анализа добавьте вычисляемую метрику engagement_rate = [outbound_clicks] / [impressions] * 100, показывающую, какая доля увидевших креатив реально кликнула по ссылке.

Фильтры

{
  "logic": "AND",
  "conditions": [
    {
      "field": "impressions",
      "operator": "GREATER_THAN",
      "value": 500
    },
    {
      "field": "spend",
      "operator": "GREATER_THAN",
      "value": 100
    }
  ]
}

• impressions > 500 — отсекает креативы, не набравшие достаточного количества показов для статистической значимости
• spend > 100 — только креативы, на которые потрачен ощутимый бюджет (меньше 100 рублей — недостаточно данных для выводов)

Для сравнения видео и изображений добавьте фильтр по media_type:

• media_type EQUAL "video" — только видеокреативы
• media_type EQUAL "image" — только статичные изображения

Режим записи

Режим: Replace

Креативы могут редактироваться в рекламном кабинете (меняться тексты, изображения), поэтому каждый запуск должен получать полный актуальный срез данных за весь период. Режим Replace гарантирует, что изменения креативов, сделанные в Meta Ads, отразятся в отчёте LightLead при следующем обновлении.

Расписание

{
  "schedule": {
    "enabled": true,
    "interval": "weekly",
    "time": "09:00",
    "timezone": "Europe/Moscow",
    "days_of_week": [1],
    "retry_on_failure": true,
    "max_retries": 3
  }
}

Отчёт запускается раз в неделю по понедельникам в 9:00 — даёт полную картину за прошедшую неделю и предыдущую для сравнения. Для более частого мониторинга креативов (если запускается много новых объявлений каждый день) переключите на daily с запуском в 7:00.

Ожидаемый результат

После успешного выполнения:

• Статус: completed
• Количество строк: количество активных объявлений × 14 дней (типично 100–500 строк)
• Доступные колонки: название объявления, ID, тип медиа, превью креатива, все метрики эффективности, сравнение с предыдущим периодом
• Анализ: сразу видны креативы-лидеры по CTR и креативы-аутсайдеры; можно сравнивать видео vs изображения; видно, какие тексты объявлений работают лучше
• Экспорт: выгрузка в Google Sheets для построения дашборда креативной эффективности

Скриншот

[Скриншот]

[Скриншот]