Конверсии Google Ads

Конверсии в Google Ads — это значимые действия пользователей после взаимодействия с рекламой. Коннектор Google Ads предоставляет доступ ко всем конверсионным метрикам и типам конверсий.

Типы конверсий

По источнику отслеживания

Источник	Описание
Google Ads Conversion Tracking	Тег отслеживания конверсий на сайте
Google Analytics	Импорт целей из Google Analytics 4
Import from clicks	Импорт конверсий из CRM/офлайн-данных
Phone calls	Отслеживание звонков
App conversions	Конверсии в мобильном приложении (Firebase)

По категориям действий

Категория	Описание
PURCHASE	Покупка
SIGNUP	Регистрация
LEAD	Лид
CONTACT	Контакт
PAGE_VIEW	Просмотр страницы
ADD_TO_CART	Добавление в корзину
BEGIN_CHECKOUT	Начало оформления заказа
SUBSCRIBE_PAID	Платная подписка

Основные метрики конверсий

conversions vs all_conversions

Метрика	Что включает
metrics.conversions	Конверсии в выбранном окне атрибуции по настройкам аккаунта
metrics.all_conversions	Все конверсии, включая кросс-девайсные, по просмотру и вне окна атрибуции

Рекомендация: для стандартной отчётности используйте metrics.conversions. Используйте metrics.all_conversions для максимально полной картины.

Ценность конверсий

Метрика	Описание
metrics.conversions_value	Суммарная ценность конверсий
metrics.all_conversions_value	Ценность всех конверсий
metrics.value_per_conversion	Средняя ценность одной конверсии
metrics.value_per_all_conversions	Средняя ценность (все конверсии)

Окно атрибуции конверсий

Период, в течение которого конверсия засчитывается после взаимодействия:

Настройка	По умолчанию	Диапазон
Click-through	30 дней	1-90 дней
View-through	1 день	1-30 дней
Engaged-view (YouTube)	3 дня	1-30 дней

Модели атрибуции

Google Ads поддерживает несколько моделей атрибуции:

Модель	Описание
Last click	Вся ценность — последнему клику
First click	Вся ценность — первому клику
Linear	Ценность распределяется поровну
Time decay	Больше ценности ближайшим взаимодействиям
Position-based	40% первому и последнему, 20% — остальным
Data-driven	На основе данных (рекомендуется Google)

LightLead использует модель атрибуции, настроенную в аккаунте Google Ads.

Задержка конверсий

Конверсии могут регистрироваться с задержкой:

Источник	Типичная задержка	Максимальная задержка
Тег на сайте	Несколько часов	24 часа
Google Analytics	24-48 часов	72 часа
Офлайн-импорт	Зависит от импорта	До 90 дней
App (Firebase)	Несколько часов	24 часа

Данные за последние 1-2 дня могут быть неполными из-за задержки регистрации конверсий.

Сегментация конверсий

Разбивка конверсий по дополнительным параметрам:

SELECT
  segments.conversion_action_name,
  segments.conversion_lag_bucket,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Задержка конверсий (conversion_lag_bucket)

Значение	Диапазон
LESS_THAN_ONE_DAY	Менее 1 дня
ONE_TO_TWO_DAYS	1-2 дня
TWO_TO_THREE_DAYS	2-3 дня
THREE_TO_FOUR_DAYS	3-4 дня
FOUR_TO_FIVE_DAYS	4-5 дней
FIVE_TO_SIX_DAYS	5-6 дней
SIX_TO_SEVEN_DAYS	6-7 дней
...	...
FOURTEEN_TO_TWENTY_ONE_DAYS	14-21 дней

Связанные страницы

• Метрики
• Параметры запроса
• Сегменты