Атрибуционные окна Meta Ads
Атрибуционное окно определяет временной интервал, в течение которого конверсия приписывается рекламному взаимодействию (клику или просмотру). Выбор окна атрибуции напрямую влияет на количество учитываемых конверсий и значения метрик эффективности.
Типы атрибуционных окон
Click-through (по клику)
Конверсия засчитывается, если пользователь кликнул по объявлению, а затем совершил целевое действие в течение заданного окна.
| Окно | Описание |
|---|---|
1d_click | Конверсия в течение 1 дня (24 часов) после клика |
7d_click | Конверсия в течение 7 дней после клика |
28d_click | Конверсия в течение 28 дней после клика |
View-through (по просмотру)
Конверсия засчитывается, если пользователь увидел объявление (без клика), а затем совершил целевое действие.
| Окно | Описание |
|---|---|
1d_view | Конверсия в течение 1 дня после просмотра |
7d_view | Конверсия в течение 7 дней после просмотра |
Настройка по умолчанию
По умолчанию Meta Ads использует окно атрибуции 7d_click + 1d_view. Это означает:
- Конверсии учитываются, если произошли в течение 7 дней после клика ИЛИ в течение 1 дня после просмотра
- Клик и просмотр имеют разный вес в атрибуции — клик приоритетнее
LightLead использует настройки атрибуции, заданные на уровне рекламного аккаунта в Ads Manager.
Влияние на метрики
Как окно атрибуции влияет на данные
| Окно | Количество конверсий | Стоимость конверсии | ROAS |
|---|---|---|---|
| 1d_click | Минимальное | Высокая | Низкий |
| 7d_click | Среднее | Средняя | Средний |
| 7d_click + 1d_view | Максимальное | Низкая | Высокий |
| 28d_click + 1d_view | Очень высокое | Очень низкая | Очень высокий |
Чем шире окно атрибуции, тем больше конверсий будет засчитано, что приводит к более низкой стоимости конверсии и более высокому ROAS.
Сравнение данных с разными окнами атрибуции
При сравнении данных LightLead с Ads Manager учитывайте:
- Настройки атрибуции в Ads Manager: убедитесь, что в Ads Manager выбрано то же окно атрибуции, что и в LightLead
- Изменение окна атрибуции: исторические данные не пересчитываются при изменении окна
- Дедупликация: Conversions API и Pixel могут отправлять одни и те же события — Meta использует внутреннюю дедупликацию
Особенности атрибуции
Приоритет клика над просмотром
Если пользователь и кликнул, и увидел объявление (разные объявления одной кампании), конверсия атрибутируется по клику, даже если просмотр произошёл позже.
Last-touch атрибуция
Meta Ads по умолчанию использует last-touch атрибуцию — конверсия приписывается последнему взаимодействию перед конверсией.
Кросс-девайсная атрибуция
Meta отслеживает пользователей между устройствами (телефон, компьютер, планшет) при условии, что пользователь авторизован в Facebook на всех устройствах.