Действия и конверсии Meta Ads
Meta Ads отслеживает действия пользователей после взаимодействия с объявлением. Эти действия делятся на стандартные события, кастомные конверсии и события Facebook Pixel.
Стандартные действия (actions)
Действия возвращаются через поле actions в Insights API. Каждое действие содержит:
| Поле | Тип | Описание |
|---|---|---|
action_type | string | Тип действия |
value | number | Количество действий данного типа |
1d_click | number | Действия в течение 1 дня после клика |
7d_click | number | Действия в течение 7 дней после клика |
1d_view | number | Действия в течение 1 дня после просмотра |
7d_view | number | Действия в течение 7 дней после просмотра |
Основные типы действий
| Тип действия | Описание |
|---|---|
purchase | Покупка на сайте |
add_to_cart | Добавление товара в корзину |
initiate_checkout | Начало оформления заказа |
add_payment_info | Добавление платёжной информации |
lead | Заполнение лид-формы |
complete_registration | Завершение регистрации |
view_content | Просмотр контента |
search | Поиск по сайту |
contact | Связь с компанией |
customize_product | Кастомизация продукта |
donate | Пожертвование |
find_location | Поиск местоположения |
schedule | Запись на приём |
start_trial | Начало пробного периода |
submit_application | Отправка заявки |
subscribe | Оформление подписки |
Стоимость действий (cost_per_action_type)
Поле cost_per_action_type возвращает стоимость каждого типа действия:
{
"cost_per_action_type": [
{
"action_type": "purchase",
"value": "15.50"
},
{
"action_type": "lead",
"value": "3.20"
}
]
}Ценность конверсий (action_values)
Поле action_values содержит суммарную ценность действий (используется для отслеживания дохода):
{
"action_values": [
{
"action_type": "purchase",
"value": "1250.00"
}
]
}Facebook Pixel и Conversions API
Данные о действиях поступают из двух источников:
Facebook Pixel
JavaScript-код на сайте, отслеживающий действия пользователей в браузере. Данные передаются автоматически при загрузке страницы.
Ограничения Pixel:
- Не работает при блокировщиках рекламы
- Ограничения браузеров (Intelligent Tracking Prevention в Safari)
- Потеря данных при медленном интернете
Conversions API (CAPI)
Серверный способ отправки событий напрямую с сервера на сервер Meta. Более надёжный, не зависит от браузера.
Преимущества CAPI:
- Работает даже при блокировке трекеров
- Более точная атрибуция
- Можно отправлять офлайн-конверсии
LightLead отображает данные как из Pixel, так и из CAPI, агрегируя и дедуплицируя их.
Offsite конверсии
Метрики purchases, purchase_value и purchase_roas используют данные об офсайт-конверсиях — действиях, совершённых на вашем сайте после взаимодействия с рекламой.
Атрибуционные окна для конверсий
Стандартные окна атрибуции:
- 1d_click: конверсия в течение 1 дня после клика
- 7d_click: конверсия в течение 7 дней после клика
- 1d_view: конверсия в течение 1 дня после просмотра
- 7d_view: конверсия в течение 7 дней после просмотра
Подробнее — см. Атрибуционные окна.