Разбивки (Breakdowns) Meta Ads
Разбивки (breakdowns) в Meta Ads API позволяют сегментировать статистику по различным признакам. С помощью разбивок можно анализировать эффективность рекламы в разрезе аудитории, платформ и времени.
Типы разбивок
Демографические разбивки
Разбивки по характеристикам аудитории:
| Параметр | Описание | Возможные значения |
|---|---|---|
age | Возрастная группа | 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ |
gender | Пол | male, female, unknown |
Географические разбивки
Разбивки по местоположению аудитории:
| Параметр | Описание | Примечание |
|---|---|---|
country | Страна | Двухбуквенный код ISO 3166-1 |
region | Регион/область | Доступность зависит от страны |
dma | Рыночный регион | Преимущественно для США |
city | Город | Может быть недоступен для небольших городов |
Технические разбивки
Разбивки по платформам и устройствам:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
publisher_platform | Платформа | facebook, instagram, messenger, audience_network |
platform_position | Позиция на платформе | feed, story, reels, search, instream, marketplace |
device_platform | Тип устройства | desktop, mobile, tablet, other |
impression_device | Устройство показа | android, ios, other |
Разбивки по размещению
Конкретные места показа объявлений:
| Параметр | Описание |
|---|---|
placement | Место размещения |
product_id | Идентификатор продукта (для динамических объявлений) |
Временные разбивки
| Параметр | Описание |
|---|---|
hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone | Почасовая статистика в часовом поясе аккаунта |
hourly_stats_aggregated_by_audience_time_zone | Почасовая статистика в часовом поясе аудитории |
Комбинирование разбивок
API позволяет комбинировать несколько разбивок одновременно. Примеры полезных комбинаций:
| Комбинация | Аналитическая ценность |
|---|---|
age + gender | Демографический портрет аудитории |
country + publisher_platform | Эффективность платформ по странам |
placement + device_platform | Какие места размещения работают на мобильных |
age + gender + placement | Полный портрет аудитории по размещению |
Ограничения комбинирования:
- Некоторые разбивки несовместимы между собой
- Рекомендуется не более 2-3 разбивок одновременно для предотвращения чрезмерной фрагментации данных
- При большом количестве разбивок количество строк растёт экспоненциально
Особенности работы с разбивками
Пустые значения
При использовании демографических разбивок часть данных может иметь значение unknown (например, пользователи без указанного возраста или пола).
Минимальный порог данных
Meta Ads может скрывать строки с очень малым количеством данных (менее определённого порога) для защиты приватности пользователей. В таких случаях сумма по разбивкам может не совпадать с общей суммой.
Производительность
Запросы с разбивками требуют больше времени на обработку и создают большую нагрузку на API. Рекомендуется использовать разбивки только когда сегментация действительно необходима.
Рекомендации
- Начинайте с агрегированных данных: сначала анализируйте общие метрики, затем применяйте разбивки для углублённого анализа
- Ограничивайте период: для детальных разбивок используйте короткие периоды (7-30 дней)
- Используйте асинхронные отчёты: для больших объёмов данных с разбивками — см. Асинхронные отчёты