Примеры использования Google Ads

Практические рецепты запросов и настройки отчётов для коннектора Google Ads.

Рецепт 1: Сводка по кампаниям за неделю

Задача: получить недельную сводку по всем активным кампаниям.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.ctr,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

Что анализировать: кампании с наибольшими расходами, лучшей конверсией, низким CTR.

Рецепт 2: Доля поисковых показов

Задача: оценить потери показов в поисковых кампаниях.

SELECT
  campaign.name,
  metrics.search_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.impressions
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.status = 'ENABLED'

Интерпретация:

• search_impression_share < 80%: кампания теряет значительную долю показов
• search_rank_lost_impression_share > 10%: проблема с рейтингом — повысьте ставки или качество
• search_budget_lost_impression_share > 10%: не хватает бюджета

Рецепт 3: Анализ поисковых запросов

Задача: найти поисковые запросы с высокой стоимостью и низкой конверсией.

SELECT
  search_term_view.search_term,
  ad_group.name,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.ctr
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 100

Что искать:

• Запросы с высокой стоимостью и нулём конверсий → добавить в минус-слова
• Запросы с высоким CTR и конверсиями → повысить ставки
• Нерелевантные запросы → проверить типы соответствия ключевых слов

Рецепт 4: Эффективность по устройствам

Задача: сравнить эффективность на десктопе и мобильных.

SELECT
  segments.device,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.ctr,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversion_rate
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'

Анализ:

• Если мобильный CTR сильно ниже десктопного → проблемы с мобильной версией объявлений/сайта
• Если мобильный conversion_rate ниже → проблемы с UX на мобильной версии сайта
• Корректировка ставок по устройствам может улучшить эффективность

Рецепт 5: Кросс-аккаунтная отчётность (через Manager)

Задача: сравнить эффективность нескольких дочерних аккаунтов.

SELECT
  customer.id,
  customer.descriptive_name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversion_rate
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Для использования: нужен Manager-аккаунт с доступом к дочерним аккаунтам.

Общие рекомендации

1. Всегда фильтруйте по campaign.status = 'ENABLED' для исключения удалённых кампаний
2. Добавляйте metrics.impressions > 0 для исключения пустых строк
3. Используйте LIMIT 1000 или меньше для тестовых запросов
4. Для больших отчётов используйте пагинацию
5. Периодически проверяйте поисковые запросы для выявления минус-слов

Связанные страницы

• Параметры запроса
• Метрики
• Фильтры
• Конверсии